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一汽-大众奥迪深刻洞察中国市场: 携全新奥迪Q2L打响A级SUV“双车战略

  乘联会数据显示,2017年一汽-大众奥迪一路历经坎坷,在最后时刻“王者归来”,蝉联了中国豪华车市场销量冠军。进入2018年,奥迪品牌持续稳步上升,巩固在中国豪华车市场30年来的霸主地位。

  一汽-大众奥迪最新公布的销量数据显示,今年8月,奥迪品牌共销售新车57,271辆;1-8月累计销量达417,052辆,同比增长15.8%。车市整体增速放缓下,奥迪持续保持高速增长,领跑豪华车第一阵营。

  今年是奥迪的产品大年,在刚刚过去的成都车展上,一汽-大众奥迪携旗下20余款明星车型闪亮登场。其中,一汽-大众奥迪面向年轻消费者打造的全新奥迪Q2L的全球首次亮相,备受瞩目。此外,一汽-大众奥迪还宣布在车展期间开启线上线下同步预售,预售价格区间为:22.68万至28.18万元。

  作为奥迪Q家族首款偶数序列SUV车型,全新奥迪Q2L将与奥迪Q3携手形成A级SUV市场“双车组合”,巩固在这一细分市场的领先地位,持续引领市场变革。

  尽管今年以来SUV增速放缓,但是上半年在高档A级SUV市场同比10.1%,远高于市场整体增速,呈现出明显的消费升级趋势。在奥迪看来,消费者对豪华级的需求还远远没有被满足。随着90后成为消费的主力人群,他们更青睐同时具备极佳的功能性和独特个性的产品。于是,全新奥迪Q2L应运而生。

  作为奥迪品牌年轻化战略的重要车型,全新奥迪Q2L基于MQB平台打造,造型设计采用了许多大胆、独特、不同于以往的全新设计语言,令人耳目一新。

  全新奥迪Q2L作为一款具有运动、情感化设计的SUV车型,设计语言造型紧凑且轮廓分明,轿跑感十足,棱角分明。

  SUV特征则通过三维造型元素,如开门区域和内饰条得到强化。大胆的多边形主题通过较高离地间隙、较高车肩线条与平坦、延伸的驾驶空间充分体现在外表面和各个细节。凸起的独立八边形进气格栅将Q2L与奥迪传统A级车型明确区分开来,大灯精准的多边形轮廓营造出大胆、自信、专注的感觉。

  内饰同样充满运动感与时尚感。全新奥迪Q2L继承了SUV极佳的全方位视野,其中在车门扶手、中控台饰板及座椅等多处,都加入了抢眼的色彩点缀,并可依照个人的口味及喜好,在黄,红等三种色彩之间做选择,使车内视觉效果有更层次感。10色可选、20种色度可调节的内饰炫彩氛围灯十分夺人眼球。全新奥迪Q2L以其极具动感风格的撞色内饰设计,不但延续奥迪Q家族的运动基因,并注入新的年轻活力。

  智能辅助驾驶方面,同样在同级别中实现领先。全新奥迪Q2L标配的自适应巡航系统(ACC)能帮助驾驶员应对各种紧急情况,让行驶更加安全。五种驾驶模式选择,全面满足多元化驾驶需求。

  对于更加年轻的高档A级SUV用户而言,一辆车既要能体现他们“千人千面”的独特个性,更要让都市驾驶充满乐趣,全新奥迪Q2L正是为他们所量身打造的都市潮酷高档A级SUV。

  随着全新奥迪Q2L的诞生,在高档A级SUV市场,一汽-大众奥迪将率先在同一细分市场布局两款车型。这是基于对中国市场的洞察之后作出的大胆创新,奥迪的产品将更加丰富多元,对目标受众群的需求把控也将更加精准。

  可以看到,全新奥迪Q2L与Q3在高档品质、行驶质感以及都市定位等拥有共同血脉。然而,两款车在产品风格、设计理念和用户群体等各方面有着较大差异。成熟大气的奥迪Q3面向家庭观念更强的成熟人群,而年轻的全新奥迪Q2L则主打富有个性、不拘一格的潮酷先锋。二者形成互补,为用户提供更加多元化的产品选择

  随着中国豪华车市场竞争已经进入3.0阶段,产品更新换代的速度在加快,彼此间的竞争也变得空前激烈。不去观察市场变化,不去变革,就会被时代淘汰。

  一汽-大众奥迪推出“双车战略”,正是为了顺应市场的发展趋势和消费需求的变化,为消费者带来不一样的产品价值。

  一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航表示:“以全新奥迪Q2L为起点,我们也将以年轻用户视角为核心,不断升级营销体系,打造更为用户所喜爱的品牌、投放更代表用户个性所需的产品,创造用户可感知的终端体验。”

  据了解,一汽-大众奥迪将借势一汽、奥迪携手三十周年的契机,策划开发针对中国市场的、更具东方文化底蕴、更有交互性和感知力的全新品牌主张。

  在营销上,一汽-大众奥迪将更加注重用户体验,旨为消费者提供给深度沉浸式的产品与生活方式体验。通过打造allroad体验平台,与现有的Audi Sport体验平台、奥迪SUV家族体验平台构成三大体验平台,形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵,助推品牌向上。

  作为本土化程度最高的豪华品牌之一,奥迪入华30年来,已经吸引了超过450万用户。一直以来,一汽-大众奥迪始终坚持“以用户为中心的产品研发和引入”策略。今年以来,奥迪加大了对全球车型的引入力度,并进行中国市场及用户专属的量身定制开发。

  针对中国消费者量身打造的全新奥迪Q5L在7月刚刚上市,如今渐露锋芒,为奥迪的销量提升贡献了新力量。一汽-大众奥迪数据显示,8月份,全新奥迪Q5L和Q5合计销量达到11001辆。

  基于对市场趋势的精准判断,未来,一汽-大众奥迪还将继续加大在中国的产品投放,并拓展创新业务。

  据了解,一汽-大众奥迪还将持续加强SUV车型引入,形成覆盖A至D级别的Q家族矩阵。其中,全新奥迪Q3将2019年由一汽-大众奥迪国产引入;全新奥迪Q8将于今年下半年在欧洲市场上市,由一汽-大众奥迪于明年引入国内。

  此外,一汽-大众奥迪还将发力新能源汽车。奥迪e-tron将于2019年在欧洲上市,同年一汽-大众奥迪将以进口方式引入国内,2020年实现国产。

  据了解,日前奥迪e-tron车型已经正式于奥迪布鲁塞尔工厂投入量产,并将在9月17在美国旧金山全球首发亮相。作为奥迪品牌旗下首款量产纯电动SUV,新车使用功率达150千瓦的快速充电设施,仅需约30分钟即可完成充电。

  值得注意的是,奥迪e-tron不仅体现了奥迪电动车的先进技术,在科技上同样取得突破。奥迪e-tron以虚拟外后视镜取代了光学后视镜,并在两侧车门内侧各配备一块7英寸的OLED屏幕,与车门外安装的小型摄像头相连。这一创新科技将支持多种视角以及缩放功能,同时支持盲区监测。

  奥迪股份公司生产和物流董事彼得·克斯勒表示:“奥迪e-tron是真正的先锋,它将虚拟后视镜等创新科技与奥迪传统的卓越操控及动态体验完美结合。

  “得年轻者得天下。”无论是借全线L创造性地推出“双车战略”,还是在新能源领域的发力,基于对市场的深刻洞察和未来发展趋势的判断,奥迪正在抢先布局,利用先发优势保持行业领先。

  深耕中国市场三十年的一汽-大众奥迪,对产品品质的严格把控、用户服务的重视、创新发展理念的追求、市场的深刻洞察,让自身领跑中国豪华车市场。未来,一汽-大众奥迪将持续引入更多个性化、多元化的产品,顺应时代变革和市场变化,为中国消费者提供更丰富的产品和更好的体验。

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